Boxfresh (Боксфреш)

Боксфреш – это бунтарский дух молодежного андеграунда, оказавший влияние на производство модной и качественной одежды и обуви.

• Официальный сайт: boxfresh.com

Изделия данной марки позволяют успешно заниматься спортом, либо использовать экипировку для прогулок. Выражение свободы и независимости культуры Streetwear воплотилось в коллекциях бренда Boxfresh. Сочетание прекрасного внешнего вида с прочностью и удобством, вызвало симпатию к данной продукции огромного числа молодых людей из различных слоев общества.

В 1990 году, Роджер Вэйд, Олаф Паркер и Сью Дэнни начали создавать свою оригинальную одежду. Им не нравилось то, что актуальные коллекции поставляются в Великобританию из США. Вначале они преуспели в дизайне, производстве и дистрибьюции футболок. Фирменные принты и контрастные нагрудные карманы в футболках разных расцветок, сразу же привлекли внимание покупателей. Продукция, к которой добавились комфортные и легкие свитера, стала распространяться далеко за пределы Лондона. Ассортимент непрерывно расширялся и совершенствовался. Кеды Boxfresh, обладающие водоотталкивающими свойствами, ботинки из натуральной кожи, замшевые полуботинки с заклепками и множество других видов обуви, обозначили приоритетное направление в деятельности фирмы.

Ступени развития Боксфреш

Стильная и износостойкая обувь Boxfresh, украшенная логотипами, имела замечательные свойства, о которых редко упоминали даже признанные эксперты в этой области. Эластичная подошва и упругая стелька, делающие ходьбу комфортной, дополнены конструктивными особенностями, способствующими улучшению кровообращения в стопе.

В 1992 году, бум в развитии уличной культуры увеличил продажи, в том числе и таких позиций каталога, как рубашки, брюки и джинсы, которые отличались элегантностью, практичностью и простотой. В 1994 году, Роджер Вэйд, оставив Бена Джозефа главой офиса английского отделения компании, отправился в Америку, поднимать бренд на новые высоты. Там он начал производство винтажной спортивной одежды British Urban Sportswear.

В 1996 году, производство верхней высокотехнологичной одежды, комбинирующей разные направления, принесло фирме большие доходы и новых поклонников. 1998 год ознаменовался появлением женской линии одежды, а 1999 — признанием Boxfresh лучшей молодежной маркой Великобритании. В 2000 году десятки модных журналов стали возводить Боксфреш до уровня легенды, а показы коллекций собирали огромное количество представителей уличного стиля.

Boxfresh получает признание

Боксфреш продолжает спонсировать британские чемпионаты по брейк-дансу, открывать новые магазины, наиболее значимым из которых стал Seven Dials на Covent Garden. Выставку Weare Ten в Лондоне, прошедшую в 2002 году, назвали исторической. В 2003 году, экспансия Боксфреш на мировые рынки, привела к открытию магазинов в Японии и Австралии. В 2004-м появились еще два магазина в Ковент Гардене, а через год бренд перешел в собственность Pentland Group. 2006-й отмечен плодотворным сотрудничеством с компанией Barbour, музыкальным лейблом Ninja Tunes, ведущими художниками граффити, а также — триумфом в сфере изготовления модной, функциональной обуви.