Kusmi Tea (Кусми)

Kusmi Tea – это французский чайный бренд с русскими корнями, известный со второй половины XIX века. Чай под маркой бренда пользуется популярностью в Европе и сегодня, отличаясь изысканным вкусом и тонким ароматом.

• Официальный сайт: kusmitea.com

История создания Kusmi Tea

Павел Михайлович Кузьмичёв открыл в Питере ТД «Кузьмичёв с сыновьями» ещё в 1867 году и сразу же стал поставщиком чая царскому двору. Уже в начале XX века Kusmi Tea имеет в Питере 5 собственных магазинов, торговля постепенно покоряет Москву и Киев, где к 1911 году также открыты представительства торгового дома.

Чай из новой серии — BB Detox

Компания закупала чайный лист в Китае и уже в России делала из него ароматные напитки с добавлением цедры и гвоздики. Мода на чай Kusmi набирала обороты, без напитка не обходились ни праздничные банкеты, ни светские вечеринки.

Развитие бренда Kusmi Tea

Восхождение на пик Европы Kusmi Tea начал в 1907 году, когда сын основателя бренда отправлен в Лондон для открытия филиала. Сразу покорить Лондон не удалось, чопорные англичане не оценили ароматы чая, и Кузьмичёвы начали подстраиваться под их вкусы, предлагая на рынок Европы новые марки напитка Кусми. Английского потребителя удалось покорить сортами «Виктория» и «Винздор», которые так и не появились в России того времени, так как были нацелены исключительно на англичан.

Покорение Парижа началось после революции в России, после 1917 года. В это время Кузьмичёвы, не оценив приход к власти большевиков, переезжают в Париж, где открывают в центре первую парижскую лавку. Франция покорилась быстрее и уже в 20-е годы чайные напитки завоевали сердце парижан, после чего Кузьмичёвы открывают представительства в Германии и Австрии.

Травяной чай Lov is Zen

В 1923 году начинается торговая экспансия Кузьмичёвых в Нью-Йорк и компания процветает вплоть до Второй мировой войны. Крайняя экономия в Европе после войны не стимулирует торговлю чаем, и торговый дом медленно катится к краху вплоть до начала 70-ых годов.

Чай Kusmi Tea сегодня

В 1972 году Kusmi Tea оказывается в руках предпринимателей, находящихся в дальнем родстве с Кузьмичёвами. Активность бизнесменов позволяет бренду удержаться на плаву, но о былом величии чайной империи пока речи нет.

В 2003 году ТД снова находится на грани банкротства и выставляется на продажу. В этом же году его покупают братья Ореби, у которых уже есть чайная компания, но её имя мало кому известно в Европе. Братья изменяют ассортимент компании, добавляют в него новые марки жасминного и зелёного чая, а часть старых рецептов «отправляют в архив».

Оффлайн магазин бренда

Это позволяет бренду возродиться и уже к 2006 году компания возвращает в Европе былое величие.

Сегодня продукция бренда известна в Азии и Европе, США и даже Австралии. Одной из самых популярных марок стал чай Kusmi Tea Detox, который можно купить в специальных бутиках и интернет-магазинах. Только в период с 2003 по 2013 год оборот компании вырос в 12 раз, а более 40% продукции, произведённой во Франции, продаётся в других странах.