Muji

Muji — японский бренд, история успеха которого противоречит основным законам развития бизнеса.

• Официальный сайт: muji.eu

В то время, когда другие торговые марки на начальных этапах раскрутки вкладывали львиную долю бюждета в рекламу, руководство Муйчи инвестировали в расширение ассортимента и открытие новых направлений торговли. Дальше-больше: бренд отказался от сертификации своих товаров по международной системе ISO 9001. Контроль качества продукции осуществляется в лабораториях самой компании, и это абсолютно не сказывается на востребованности товаров — например, органический хлопок Muji в Азии раскупают, как горячие пирожки.

Muji: от восьмидесятых до сегодняшних дней

Официально зарегистрированное название бренда — Mujirushi Ryōhin. Изначально он представлял собой небольшое дочернее предприятие японской сети супермаркетов Seiyu. В 1980 г ассортимент Mujirushi Ryohin включал только продукты питания и сопутствующие товары собственного производства. Руководству бренда удалось добиться минимальных розничных цен благодаря использованию самых простых упаковочных материалов и отсутствию рекламы. В 1983 г открылся первый супермаркет Mujirushi Ryohin. С 1986 компания начала начала открывать производственные мощности за рубежом и сотрудничать с иностранными поставщиками.

Первый фирменный магазин Mujirushi Ryōhin открылся в 1991 г в Лондоне. Сокращенное название бренда Muji активно используется с 1999 г.

По состоянию на январь 2016 г интернациональная сеть бренда включает 303 супермаркета, расположенных в основном в Азии и странах Западной Европы. На территории Японии функционируют 284 обычных магазина и 117 стоковых. Официальных торговых точек Muji в России, как и в странах бывшего СНГ, пока нет, но отдельную продукцию бренда можно встретить в интернет-магазинах.

Вселенная Муйчи: ассортимент и дочерние проекты

Под торговой маркой Muji реализуются более тысячи наименований товаров из разных групп:

• продукты питания;
• бытовая техника;
• хозяйственные товары;
• одежда и обувь;
• мебель;
• канцтовары.

В разное время к этим основным группам добавлялись другие: например, в начале 2000-х в магазинах Муйчи можно было купить даже автомобиль Nissan Micra по выгодной цене благодаря сотрудничеству с компанией Ниссан.

К дочерним проектам бренда относятся сеть кафе быстрого обслуживания Muji, цветочные магазины и даже архитектурно-проектное бюро. Муйчи позиционируется как демократичный бренд, предлагая более низкие, чем у конкурентов цены на товары первой и второй необходимости. В и так обширную линейку товаров бренда постоянно добавляются новые продукты, некоторые из которых в короткие сроки становятся «народными». Например, органическая вата Muji для заправки электронных сигарет, которая стоит в разы дешевле аналогов.